Lloret de Mar, la principal población turística de la Costa Brava en afluencia de visitantes, ha registrado altos índices de ocupación hotelera tanto en agosto como en el acumulado de los dos primeros cuatrimestres del año, superando así los meses más difíciles de la crisis económica internacional. En efecto, la ocupación en agosto pasado ha sido del 96,6%, apenas inferior al 99,27% del 2008, y con una estancia media superior situándose este año en los 6,4 días, contra los 4,73 del año anterior. En septiembre, por su parte, también se registró un buen dato de ocupación, con el 71,8% y una estancia media de 5,5 días.

Con estos datos, Lloret de Mar ha superado los meses más difíciles para el sector del turismo y la hostelería con cifras optimistas que dan cuenta de que el municipio ha hecho frente a las nuevas tendencias de la demanda y se ha adaptado a los nuevos retos de esta época.
 
Procedencia de los turistas
Entre los cambios más relevantes figura la variación registrada en los mercados emisores. Mientras que en agosto de 2008 la mayoría de turistas provenía de Francia (19,58%); Italia (17,44%), y Alemania (15,24%); en agosto de este año Francia ha despuntado con el 26,89% del total; seguida del resto de España, con el 13,27%, y de Bélgica, 11,43%.  Los que registraron un retroceso más evidente han sido Alemania, con el 11,43%, e Italia, con el 8,55%.
Este cambio también es extensivo a las cifras registradas durante los dos primeros cuatrimestres, periodo en el que los turistas franceses representaron el 22,4%; el resto de España el 20,1%; Alemania el 12,7% y Bélgica el 8,8%. Entre los mercados que crecieron durante este periodo también figuran el holandés y el ruso.
 En relación a las entradas y pernoctaciones, en el periodo enero-agosto el mercado doméstico ha acumulado un 17,4% de pernoctaciones y el 22,3% de las entradas, mientras que el mercado extranjero acumuló el 82,6% de las pernoctaciones y el 77,7% de las entradas. En total, 2.394.510 extranjeros pernoctaron en Lloret de Mar, contra 559.520 españoles durante este periodo.
 
Perfil del turista de Lloret de Mar
Las características de la afluencia turística a este municipio varían claramente dependiendo de la época del año que se analice. De acuerdo con el Informe Global del Estudio de la Demanda en primavera (marzo, abril), la mayoría de turistas que visitan Lloret en esta época del año corresponden a gente de más de 65 años (Imserso) y jóvenes en viaje de grupos escolares. Otros puntos a destacar de esta encuesta son los siguientes:
 
• Cerca del 45% provienen de Catalunya, muy por delante de las otras comunidades y países extranjeros.
• El 29,4% viaja con amigos; el 27,5 en pareja y un 20% viajan de manera organizada por el Imserso.
• El principal medio de transporte para ir a Lloret es el avión, seguido del autocar y el coche particular.
• El motivo principal para realizar el viaje es hacer turismo, disfrutar de la playa y del ocio; seguido de los viajes de fin de curso, un 47% y 26% respectivamente.
• El alojamiento preferido es el hotel (más del 80%) y de categoría 3 estrellas (67,9%).
 
En cambio, si se analiza el Segundo Informe Global que corresponde al periodo estival (julio y agosto), los extranjeros son los que aportan un volumen de turistas más jóvenes; el 65,4% tienen menos de 36 años y un 42,3% menos de 26. Por el contrario, el público español, si bien tiene un volumen importante de jóvenes menores de 26 años, casi el 40% presenta una distribución por edades más equilibrada. Otras particularidades de este segmento turístico:
 
• De acuerdo con el nivel de estudios, el 47,4% tiene un nivel medio; un 31,1% superior y un 20,9%, elemental.
• Los extranjeros viajan con amigos (un 50%), seguido por los que viajan en familia (21%); mientras que los españoles viajan mayoritariamente con su familia (más de un 30%) y en segundo lugar en pareja (un 23%).
• El motivo principal es el turismo de sol y playa y el ocio tanto para españoles como para los extranjeros, con un 87,3% y un 70%, respectivamente.
 
Nuevo posicionamiento de la oferta turística de Lloret
Todos estos resultados estadísticos constatan que el turismo de proximidad está teniendo un mayor peso en las destinaciones, frente a otras opciones más lejanas y costosas. Esto se ha visto reflejado en el incremento de turistas procedentes de Francia, seguidos muy de cerca por los españoles (especialmente de Catalunya). Por otra parte, frente al descenso generalizado de la ocupación en la mayoría de destinaciones turísticas de España, Lloret de Mar ha mantenido sus niveles en cotas aceptables.
 
Una de las claves ha sido la respuesta eficiente de Lloret de Mar ante la exigencia cada vez mayor del turista, que busca un producto más completo. En este sentido, el municipio ha iniciado un proceso de diversificación de su oferta turística, en el marco de un cambio sustancial en el modelo turístico- otorgándole un valor añadido a la tradicional y masivamente aceptada oferta de “sol y playa”, y desarrollando otros productos complementarios que enriquecen el activo turístico general de la destinación.
 
Entre estos productos, con los que se pretende desestacionalizar la oferta y atraer a otros segmentos de turistas, destacan:
 
• Turismo activo y cultural: Lloret de Mar ha puesto en marcha diversos proyectos para explotar los recursos culturales y naturales que posee como atractivos turísticos. El municipio cuenta con una magnífica red de senderos y BTT que se están ampliando con el nordic walking center. Por otra parte, destaca el Museo Abierto de Lloret (MOLL), con el que se ha puesto en valor el patrimonio cultural con el que cuenta el municipio destacando atractivos como los Jardines de Santa Clotilde, el Museo del Mar o los yacimientos ibéricos.

• Turismo deportivo: Este municipio está certificado como Destinación Turística Deportiva, sello que otorga la Dirección General de Turismo de la Generalitat de Catalunya a los destinos con una oferta especializada. A las instalaciones
actuales, se unirá en los próximos años una piscina olímpica de 50 metros. 
 
• Turismo de negocios: Para potenciar este tipo de turismo, los sectores público y privado han unido sus esfuerzos y han creado el Lloret Convention Bureau, cuyo objetivo es promocionar la localidad como un destino ideal para la celebración de convenciones, congresos y reuniones.