Todos los dispositivos están en marcha para la próxima Feria del Hábitat en Valencia. Por primera vez, los sectores del mueble, textil, decoración, arte y diseño de cocina aúnan esfuerzos para apostar por un nuevo modelo donde la clave es la interacción. El equipo Culdesac está al frente del diseño de la nueva marca y del plan de comunicación de “Ideas y Pasión”, un concepto de feria para redescubrir el made in Spain.
 

Entrar en el universo de Culdesac se convierte en toda una experiencia sensorial. Es casi inevitable impregnarse de un optimismo instantáneo y de una cierta responsabilidad de pensar que lo que “se cuece” entre los muros de esas naves ha alcanzado distinciones como la de “Estudio del año”, según la revista AD o el premio Reddot Design Award, uno de los más prestigiosos del sector. El equipo ha desplegado los dispositivos a nuestra llegada. Alberto Martínez, uno de los responsables del área del Espacio Creativo nos introduce en materia. Esta vez, nuestro motivo de encuentro no es otro que el nuevo proyecto de Habitat Valencia que se celebrará en el recinto ferial del 21 al 26 de septiembre. Por primera vez,  “El objetivo es invertir en ideas, es la primera vez que todas las ferias del hábitat se juntan para aunar fuerzas”, explica Alberto. En esta edición los chicos de Culdesac están detrás del diseño de la nueva marca  y el plan de comunicación de “Ideas y Pasión”, el nuevo concepto de Feria en el que muebles, textil, decoración, arte y diseño de cocina exhibirán sus productos en un mismo espacio expositivo.
Es el turno de Xavi Sempere, –responsable de Culdesac Comunicación junto a Juan Poveda– que acude con su portátil hasta la sala de reuniones para introducirnos en los parámetros del plan Estratégico, elaborado por Chías Márketing para Feria Valencia. En la pantalla nos muestra la web www.ideasypasion.com
el portal especializado al que le han dado forma y que han adaptado según los intereses del visitante. “El proyecto online es una estrategia de comunicación ágil para tener presencia y atraer a un público objetivo: un sector que representa el relevo en la empresa familiar, cercana a las redes sociales entre 24 y 34 años”, puntualiza Xavi. Garen Moreno de Culdesac Experience (el área de eventos y RRPP del estudio) entra en la sala con una reproducción en 3D del logotipo que han ideado, una especie de masa de pétalos en tonos cálidos que “vende nuestra forma de vivir”. Xavi nos explica satisfecho con un bolígrafo y un papel el origen de la silueta: “La marca es un núcleo generador de energía, es un sol para la industria, el sol de ese sistema que necesita de su luz para funcionar”, poetiza Xavi. “La feria tiene que dejar de ser una consecuencia de la industria para ser un motor de comunicación, de interacción. Es un sitio donde se va a generar conocimiento, como un centro de inteligencia, o un pentágono”. Y todo ello, según nos cuentan, es un reflejo de cómo los españoles vivimos el hábitat: el made in Spain. La cultura y la forma de vivir, de disfrutar la vida. “Nuestra misión es redescubrir el made in Spain a nivel estético. Italia tiene el diseño, Francia la sofisticación y nosotros el genio”, es la frase preferida de Xavi, parafraseada de Josep Chías, de Chías Márketing.
Se oyen unos pasos, es Alberto que entra de nuevo en la sala, esta vez cargado de carpetas con bocetos reveladores para dar fe de la envergadura del proyecto “El visitante debe percibir cómo vivimos los españoles y a Valencia como referencia del Mediterráneo. Dejaremos de vender muebles para vender estilo de vida; ahora que los estándares de calidad cumplen unos requisitos más que suficientes, el valor está en la marca y nuestro objetivo es crear instalaciones con un valor añadido real”, como el Espacio Contract que el equipo a concebido: una estructura a base de espejos que recibe el nombre de “Caja Negra” y que será la herramienta de ayuda para la proyección del producto a grandes escalas.
De 2009- 2011 “Ideas y Pasión” se irá gestando dentro de una coyuntura que exige más que una declaración de buenas intenciones. “Es un año de apuesta y de construcción”, explica Alberto. “A largo plazo el objetivo es impactar, seducir, informar y hacer negocio y para ello, necesitamos instalaciones inspiradoras que reproduzcan un contexto. El futuro de la Feria es que la gente perciba que hay muchas ideas y mucha pasión en un sector que en 2008 facturó 6.000 millones de euros”, concluye Alberto. De momento, el equipo ya ha puesto sus dispositivos en marcha para el evento de Apertura de la Feria, que se celebrará el 22 de septiembre en la Plaza del Patriarca. Sophie Von Schönburg de Culdesac Experience está preparada para sorprendernos... en Culdesac se cuecen ideas... y todas ellas, con mucha pasión. ¡Nos veremos en septiembre!